Die Marktforschung

In der Auslandsmarktforschung gibt es zwei sich ergänzende Methoden: die Desk-based Market Research und die Feldforschung vor Ort. Meistens wird zuerst die Schreibtischarbeit erledigt und dann die Marktforschung vor Ort.

Desk Research besteht aus zwei Phasen:

• Auswahl des Zielmarktes

• Messung des Zielmarktpotenzials

Bei der Schreibtischarbeit wählt das Unternehmen zunächst seinen Zielmarkt aus, recherchiert dann vorab die Eignung dieses Marktes und misst das Potenzial des Zielmarktes.

Außenhandel  Was sind die Stadien seiner Forschung?

• Ziel

• Produkt Klassifikation

• Identifizierung von Informationsquellen

• Klassifizierung von Daten

• Erstellen der Datenbank